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网络广告编排设计的基本形式
世纪华联 | 2011-12-01 23:39:59 | 阅读:1778

 1、上下分割


平面设计中较为常见的形式,是将版面横直分成上下两个部分,其中一部分配置图片,别一部分配置方案。横向分割较为安静平静,略显呆板,故图片应尽量生动活泼,富有动感。方案部分的文字亦应稍微多一些,调节版面,今其产生浓厚的情感色彩。

2、左右分割
 
   同上下分割相反,垂直分割为左右两部分,给人以崇高肃穆之感。由于视觉上的原因,图片宜配置在左侧,右侧配置小图片或方案。如果两侧明暗上对比强烈,效果则更加明显。

3、斜向分割
 
将图片倾斜放置或将画面斜向分割,较之上下分割更为生动活泼,因为斜线可以产生动感,对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置,效果会更生动。

4、螺旋形编排
 
将图片由大渐小,由外向内有规律的渐变配置,形成螺旋形,使人视觉移动轨迹,由外向内弯曲旋动,最终落到中心点,形成一定的动感。这种编排,使多幅图片形成有机的整体,并主次明确,中心突出。运用这种方式构成画面,会使人的视线立刻集中到中心点,而这一点就是广告的重要图片的放置点。

5、以中心为重点的编排
 
人的视线往往会集中在中心部位,产品图片或需重点突出的景物配置在中心,会起到强调作用。如果由中心向四周放射,可以起到统一的效果,并形成主次之分。

6、L型的编排构图
 
以一幅大图片为主,配置在上下左右任何一隅,两边出血,另两边留出L型空白。有图片处较沉偏坠,故留白的地方应巧妙编排,一来活跃变化版面,二来重量上加以均衡,否则会给人一头沉的感觉。

7、U型编排构图

 把图片配置于版面中央的上方或下方,并在一方出血,产生U型空白,这种编排有强烈的稳定感,具有强烈的感染力。空白处的编排要精心设计,否则会过于呆板。

8、三角形编排
 
正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型,逆三角形则富有极强的动感。所以,用正三角形编排时应注意避免呆板,而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。任意三角形则没有以上两个三角形的弊端,因它既有很强的动感,又不失平稳安定。

9、强调上、下(左、右)编排
 
将图或文字配置在左右(上下)两端时,会产生一种稳定的水平作用力,并相互呼应,这是最为简单的设计形式,但又极具有高格调的形式,真正能掌握运用,需要相当的功力。

10、N型编排构图
 
在版面上将图片流线型的编排,使视觉由上向下反复移动,形成即有上下左右相呼应,又有均衡的稳定感。多图编排时,N型配置是最佳方案。

11、重复编排
 
把内容相同或有着内在联系的图片重复,会使人产生冷静的畅快感与调和感。尤其对较为繁杂的事物,通过比较和反复联系,使复杂的过程变得简单明了。重复还有强调的作用,使得主体更加突出。画面的反复出现,会有流动的韵律感出现。同一商品在重复出现的情况下,表现角度不同的两幅照片自然融合为一体,所产生的调和感,能引起读者的共鸣。若将这样的照片以大小或强弱对比处理,产生立体感,意趣横生。

12、并置编排
 
将同一类内容的图片,以大小相同的面积并置在一起,会加重份量,突出重点。图片并置的画面,富有冷静和畅快与调和感,容易让读者比较比较对象物,如同在相同的条件下比较分析实验结果。在画面构成上,图片的反复出现能够产生冷静的节奏,使对比更鲜明,产生新的视野。

13、围起来
 
用图案或图形将四周围起来,使画面产生喧闹热烈的气氛,从而加深主题,起到烘托作用。围起来使空间有了约束,限定了范围,同时也强调了保护作用,增加了稳定感。

二、编排设计的基本原则

14、大与小的对比

大与小是相对而言的,就造型艺术布景言,运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小,给人的感觉是温和沉稳;大小之间差别大,给人的感觉则鲜明、强烈、有力。广告编排设计上经常运用,配图、文字都适用。


在一幅画面中同时有几幅图片出现时,视线的第一眼必然落在其中最大的一帧图片上,然后才会逐一浏览小图片。因此,图片的配置,采取由大到小的依次排列,即单纯又明快。

15、明暗的对比
 
黑与白、阴与阳、正与反,都可形成对比。画面上,黑的部分与白的部分形成对比,会产生时差感的空间。在黑的背景下放置亮的物体的对比,也可以黑里有白,白里有再有黑的反复进行对比,产生出奇妙的光与影视觉效果。

16、曲与直的对比
 
一幅画上如都是曲线,或都是直线将十分的呆板音调,缺少变化。同样,画面上都是圆形或都是方型也令人乏味。所以,将曲与直、圆与方对比运用则会产生强烈的情感和深刻的印象。在许多圆中放一个方型,方会显得尤为突出。曲线的周围的直线,则曲线给人印象强烈。编排设计中的巧妙运用,会收到事半功倍的效果。

17、动与静的对比
 
自然界中动与静是相互对比而言的,如正运行的汽车和停止不动的汽车,正在飞翔的大雁与栖息在枝头的大雁。那么在编排设计上,我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“静”,把两者配置于相对之外,以“动”的部分为主体,占据较大面积,“静”部分占小面积,周围适量的留白强调其独立性,虽然面积小,却起到了强烈的画龙点晴的效果。

18、疏与密的对比
 
在广告设计编排时,疏则表示空白,密则表示图或文字。在大量空白中,有一段稠密的文字或图,一定会格外突出,而在密布的文字或图面中留有一块空白,则这块空白十分醒目。疏密对比,会使整个画面更加生动、新颖。

19、垂直与水平的对比
 
垂直线有动感,有向上的伸展活动力,使画面冷静鲜明。水平线具有稳定平和感,沉着理智感。将两者进行对比处理,不但使画面产生紧凑感,还能避免冷漠呆板的效果。

20、虚与实的对比
 将次要的附助的景物隐去,使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排设计时,运用此方法,可以取得相同的效果。

21、浓与淡的对比
 
浓与淡一般指色彩与明暗度而言。可以在淡淡的背景底子下,配置色彩浓烈的图片,会起到相互烘托的效果,反之亦然。也有由上到下、由左到右的逐渐由浓变淡或由淡变浓的对比。

22、起与受的呼应
 
版面上各种造形因素由于各自所处的位置,而相互产生力的关系,造成一种动态的一方、互相呼应、互相配合,使空间变化更为生动。在运用的时候,起点和受点之间要注意均衡,必顺有强弱变化为好,若一方软弱无力就不能起到呼应和共鸣的作用。

23、网地对比

运用现有的图案作为网地,可以达到意想不到的效果。网地的制作可以用电脑,亦可用出售的印刷底纹,但要注意底纹图案一定要配合画面和广告宣传的主体。

24、主次的关系
 
基本创作原则。版面编排设计中,明确主次关系,会让人产生安全感,并对其主旨会一目了然,所以,主体的东西要该意强调,次要的东西要减弱和省略,做到次要的服从主要的、主要的支配次要的,相互烘托,相互影响,相互作用。

25、均衡的作用
 
四平八稳的均衡呆板单调,毫无生趣。不讲究均衡,则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下,在有变化中谈均衡,才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢?就是在偏重一方的另一侧去进行调节,如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。

26、对称
 
对称的编排会显出高格调、风格化的意向,但运用不好则会呆调无聊,毫无情趣可言。只有在刻意强调庄重、严肃和非同一般的时候,才能运用。

27、强调

在同一格调的版面中,在不影响整体风格的前提下,加以变化,就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感,就如同一颗石子丢进平静的水面,产生涟漪一样。强调可以在图片中运用,也可在文字中运用。强调可以使画面紧凑起来,强调会使图片方案都生动起来。

28、韵律感
 
将不同的音符联系起来就会产生韵律,将不同形状,反复排列,同样会在视觉上产生韵律感。三次、四次反复出现,不仅印象强烈,而且韵律感优美。韵律感运用得当会产生心情轻松稳定的感觉。

29、重心
 
在同一形状的画面上,左下角画一圆点,与右下角画一圆点给人的感觉截然不同。图向左下方偏坠,人的视觉上下会感到不适,而图向右下方偏附,则会产生不安人们习惯由右上到左下方向流动的视觉,这种左右两方不同的平稳感,可能是因为习惯用右手的缘故。

30、视觉导向
 
编排设计的目的是利用绘画手段来引导人们的视线和注意力,利用画面人物的视线作导向,是最简单易行的方法。如果把需要引起人们注意的部分放在画面人物视线相反的方向,那么就会一团糟。

31、图片的运用

图片的图片之间的联系是多种多样的,其中重叠处理手法,会产生较为生动热烈的效果,使整个画面陡增意想不到的气氛。可以将一幅小图片的重叠在另一幅大图片,也可以部分的重叠,无论哪一种重叠都要格外注意主次关系,以免喧宾夺主。

32、呼应
 
图片中人物之间的感情交流,会使读者在心灵上得以沟通,产生共鸣。从而使画面内的呼应延伸到画面以外,使人感到亲切,缩短了与之的距离。有人称现代广告为感情广告,即在心灵和感情上的沟通,所以画面人物之间的关系所反映的内含,就显得尤为重要。

33、高调子画面
 
高调子的画面具有积极、活泼、清爽、明朗的感觉,适合表现轻快、明朗、亲切、华丽等效果。如在高调子中,包含少许中、低调色度,可使画面坚实、有力。

34、低调子画面
 
低调子画面具有深沉、钝重、神秘的感觉,适合表现阴沉、忧郁、庄重的效果。如在低调子中,适当配上中、高调色彩,可造成对比的效果,更有助于主题的体现。

35、身体语言
 
人的身姿体态可以表达某种意念,同时会使人产生各种联想,这就是身体语言。犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样,在广告中利用图片中的身体语言,来补充文字所无法表达的一些意向和理念,从而使广告达到更高境地。

36、图解性图片

 对于一些技术性能较为复杂的高科技产品或商品,单用外观图片不足以说明其特性时,可借助于图解方式来表达。图解形式可用照片,也可绘制,彩色图片较适合于说明书和杂志广告,手绘的单色图表之类较适合新闻广告。

37、夸张与诙谐
 
夸张,是把某种特点夸大,使其更加突出,今人产生深刻印象。诙谐则是使奇异的联想,将不相干的事物联系在一起,使人感到妙趣横生,加深印象。这两种手法性质不同,效果一致,都能使人感到轻松愉快,合乎现代人口味.夸张与诙谐的形式可以是图片,亦可以是漫画,也可以两种结合使用。

38、图片的数理多
 
注重垂直和水平的对比,图片虽然多,但不显得杂乱。

39、图片的数量少
 
图片的数量少,可使版面呈现稳定感,给人以稳重、文静的印象。图片数量少时,应注意文字、标题字及其它附助手段的编排,否则会出现呆板和单调。还有一个问题,亦十分重要,就是空白量。即使同一张照片,也会因空白量的多寡而产生不同的效果。留白量大,文字细小,图片醒目,格调高雅。留白量小则喧闹,富有现代感。

三、文字的编排设计

40、字体的运用
 
由于采用了先进的计算机排版系统,汉字字体的变化趋于多样化,除较常用的黑体、宋体外,还有准圆、书宋、空心、立体、琥珀、行草等等。虽然可供选择的字体很多,但在同一版面上,使用几种字体尚需精心设计和考虑。一般来讲,同一版面上使用的字体种类越少,越容易设计,也最易流于一般。字休用的少、同的恰到好处,往往会形成高雅的格调。字体种类用的多,会给人热闹、快乐、活泼的印象。

41、文字的编排

A·左右均齐的编排
 
每行字数目相同,头尾相齐、工工整整形成一个面。在版面设计时,应作为一个灰调子的造型因素同其它因素一起考虑,才能达到整体的效果。文字较少时则可把它作为一条线来处理。

B·齐左的编排
 
由于英文的语言特点,一个单词不能将字母断开,所以很适合齐左的编排。此种编排较之齐头齐尾的编排更加活泼,富有现代气息。中文在用此法编排时,通常以一个完整的句子或段落做为分区。

C·中间对位
 
这种文字编排,左右对称,两侧形成不规则形状,产生一种特殊的韵味。此种编排适合于文字较少的设计。事先应计算好每一行的字数,以便确定开头位置。

D·立文编排

 由于立文阅读起来十分不便,所以国内除报刊杂志还少量使用竖文排版外,已很少应用。但港台的出版物还始终沿用。立文编排给人以典雅、古朴的印象。

E·沿图形的排编
 
此种编排的先决条件是图片物景要挖空去背景,或将图片剪成特定形状,以便文字沿着不规则外轮廓互相嵌合起一起。此种编排方式给人以自由、活泼、轻巧的感觉。设计时要事先算好字数,并按图形需要决定每行字数和文字排列的起点、终点。

42、标题字的编排
 
标题字是版面中较重要的部分,设计编排得好,可以起到画龙点睛的效果。许多设计者都千方百计地在标题字编排上做大胆尝试,出现了不少好的创意范例。标题编排的最终目的深化主题,突出信息,给人以深刻的印象。

43、线的运用

线可以是垂直线,也可以是水平线,无论哪种线都可以使版面产生稳定和有条理,无论是粗线或细线均有分隔作用。一般较为常用的是细线,因细线隐在整体之中,粗线则会突出于整体,当然用粗线来起强调作用再好不过了。

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